Dando continuidade à sequência de artigos sobre marketing político, falaremos hoje de um dos aspectos mais importantes do planejamento de marketing político, que é o discurso do candidato. Como ele deve apresentar seu discurso e como deve ser a linguagem.
O discurso compõe-se de duas partes, a parte semântica, que diz respeito à substância, e à parte estética, composta pela embalagem. Estas duas partes formam a identidade do candidato, que o fará se distinguir dos demais candidatos.
Há pouco mais de 30 anos mais uma Unimed nascia no Brasil – a Unimed Vitória. O sistema Unimed tem cerca de 380 cooperativas em todo Brasil e se consolidou no país por sua excelência em serviços de saúde. Neste período a empresa fortaleceu sua marca cada vez mais e atuou intensamente na mente dos capixabas através de campanhas criativas, ações promocionais e diversos outros esforços que, como resultado, mantiveram nos últimos 14 anos a marca Unimed Vitória em 1° lugar na pesquisa de Recall promovida pela Futura/A Gazeta. Como uma empresa de visão, a Unimed Vitória agora investe também em iniciativas na web e aposta nas ferramentas digitais. O Melhor do Marketing entrevistou Camila Carvalho e Carolina Castro, Coordenadora e Analista de marketing da Unimed, para um bate papo sobre comunicação, marketing e mercado.
O Melhor do Marketing: Esse ano a Unimed Vitória completa 31 anos. Conte pra gente, um pouco dessa história e também como é fazer parte durante mais de 14 anos da lembrança das pessoas como a Marca mais lembrada, segundo o Recall de A Gazeta.
Somos uma cooperativa fundada em 27 de agosto de 1979, e hoje uma referência dentre as Unimeds do país, justamente pelo trabalho desenvolvido durante esses quase 31 anos. Hoje fazem parte da Unimed Vitória cerca de 1200 colaboradores, 2200 médicos cooperados que atendem mais de 250 mil clientes. Acreditamos que um dos principais motivos desse sucesso seja a forca da marca Unimed, a solidez da empresa no mercado local e nacional, constantes investimentos de relacionamento com os nossos clientes e com a sociedade, atendimento, capacitação, modernas ferramentas de gestão e novas tecnologias. É todo um conjunto de ideias e de projetos desenvolvidos ao longo dos anos.
O Buzz Marketing se aproveita de notícias e eventos para fazer com que “certas” pessoas descubram e tomem consciência da marca e tornem-se entusiastas pela mesma.
Falar de Buzz Marketing é falar de algo muito diferente da publicidade convencional. Esta é uma publicidade onde o anunciante é pró-ativo, olhando para os seus prescritores, os chamados blogueiros influentes. Claro que, por muito diferente que seja um blogger, ou pelas muitas visitas que recebe um blog, o fundamental é que se dirija a um usuário que poderia ser um cliente potencial para nossos produtos.
Entender que ninguém faz sucesso sozinho é um grande passo para o sucesso de qualquer empresa. O velho ditado “nenhum homem é uma ilha” é a mais pura verdade, uma prova disso é que uma empresa de sucesso tem milhares de funcionários, do presidente ao faxineiro, cada um tem o seu papel e a sua importância para o sucesso; em uma agência de propaganda não é diferente.
Raramente você vê uma empresa começar com apenas uma pessoa. Toda a empresa começa de um sonho, mas esse sonho é sempre compartilhado com outros, que acreditam e começam a empreitada.
A última eleição presidencial americana, colocou em destaque as estratégias que fizeram o candidato Barack Obama sair vencedor na corrida presidencial dos EUA. Muito se falou que a utilização das redes sociais foi o ponto alto da campanha de Obama. E isso fez com que vários políticos e partidos brasileiros iniciassem seus investimentos nesta ferramenta.
No entanto, o que pouco se explorou é que na verdade as redes sociais não teriam efeito algum se não estivessem sustentadas por um detalhado planejamento de marketing político. Por isso, para entendermos um pouco sobre o que deu base para a utilização da ferramenta: redes sociais, trataremos, em uma sequência de três artigos, de alguns aspectos que integram o marketing eleitoral.
A ideia é refletir e descobrir como um candidato, usando ferramentas adequadas, pode desenvolver uma campanha eficaz, atenuar os pontos fracos de seu perfil e melhorar os pontos fortes.
Continuando as análises quanto às redes sociais, sugiro que possam, antes de entrar no assunto de hoje, ver este vídeo, disponibilizado no Youtube e que revela informações importantes das redes de relacionamento e sua interação social.
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